PEST ANALİZİ

PEST Analizi, stratejik planlama yaparken içinde yer aldığımız çevresel faktörleri irdelememize yarayan, bunların bizim üzerimizdeki etkilerinin neler olduğunu ve olacağını kullandığımız ve politi, ekonomik,sosyal ve teknolojik anlamda çevrenin ne olduğunu ve nereye gitmekte olduğunu gösteren bir analizdir.


Bazı stratejistler zaman içerisinde bu çevresel faktörlere çevreyi de ekleyerek PESTLE ve PESTEL analizini ve ardından da etik ve demografik faktörleri de ekleyerek STEEPLED analizini geliştirmişlerdir.

PEST analizi geleceğe yönelil vizyonumuzun geliştirilmesi açısından da oldukça önemlidir.Çevremizdeki ve hatta dünyadaki değişimi algılayarak bu değişime daha hızlı ve esnek bir biçimde uyum göstermemizi sağlar.Kontrolümüz dışında olan faktörleri takip etmemizi kolaylaştırır.



PEST analizini yaparken aşağıdaki gibi bir matrix çizerek faktörleri buradaki yerlere yerleştirir ve beyin fırtınası yaparak hepsinin altına bulunduğumuz ülkede ve hatta dünyada bu faktörlerin hangi konumlarda olduğunu ve olacağını yazarak analiz ederiz.



POLİTİK FAKTÖRLER                                         EKONOMİK FAKTÖRLER



Hükümet şekli ve siyasi istikrar                                  Büyüme ve büyüme trendi

Hukuk nasıl çalışıyor                                                     Faiz oranları

Bürokrasinin işleme şekli ve yolsuzluk durumu       Enflasyon

Basın özgürlüğü                                                              İşsizlik

Yasama ve Yönetmelikler                                              Kurlar

Vergi politikaları ve oranları                                           İşçilik maliyetleri

Çevre duyarlılığı                                                          Gelir dağılımı

Tüketici Koruma Eğilimi                                               Teknolojik gelişimin ekonomi üzerindeki

                                                                                      muhtemel etkileri



SOSYAL FAKTÖRLER                                           TEKNOLOJİK FAKTÖRLER

Nüfus artış hızı                                                             Ar-Ge faaliyetlerinin durumu

Nüfus dağılımı                                                              Otomasyon

Eğitim                                                                           Gelişen teknolojilerin etkisi

Sosyal değişim eğilimleri                                             Teknoloji transferi

Çalışma alışkanlıkları ve değişimi                               Teknoloji üretimi